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春节(档)(两)家(欢)喜五家(愁) 好档(期)为啥成就不了好(票)房?

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 17:17:25

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  中新网客户(端)(北)京2月26日电(记者 (袁)秀月)78.22(亿)总票(房),1.6亿总观影人(次)……从数(字)来看,2021年中(国)(电)影春(节)(档)收获(了)一张漂亮的成(绩)单。

  但在“最牛(春)(节)档”背后,却是(两)家欢喜五家(愁)。《(唐)人(街)探案3》《(你)好,(李)(焕)(英)》贡(献)了八成(票)房,另外几(部)电影片方却先后“求排(片)”。

  大档期“马太效(应)”明显,小档期观众无(片)可看,电影档期选(择)难题如何破?

灯(塔)研(究)(院)(春)(节)档报告
灯塔研究院春节(档)(报)告

  (两)部影片占(据)7(成)(排)片

  《(人)潮汹涌》“后春节档”发力

  (牛)年(春)节档七部(影)片,从预售(开)始就已经呈现出不(同)的走势。《(唐)人(街)探案3》(遥)遥领先,《(你)好,李焕(英)》《刺杀小说(家)》位列第(二)、(第)三,其次为《侍(神)令》《熊(出)没·狂野(大)(陆)》《(新)神榜:哪吒(重)生》,《人(潮)汹涌》排最后。

  (据)灯塔专业版(数)据(显)(示),春节档首日,《唐人街探(案)3》和《你好,李(焕)英》就(占)(据)(超)过50%的排片,《唐人街(探)(案)3》票房(一)骑绝尘。而(到)了(第)四日,《你好李焕英》凭借口碑逆袭,(单)日票房(超)(过)《唐人街探案3》。随着《(你)好,(李)焕(英)》受欢迎,其第五日的(排)(片)(就)形(成)反(超)之势,(达)到39.1%,并且连(续)5天(排)片占(比)超过40%。

灯塔专(业)版数据
灯塔(专)(业)版(数)据

  另(一)边,由于《(唐)(人)街(探)案3》(仍)有一(定)的市场,其排片并未大幅度(缩)水。最终造(成)的(局)(势)是,两(部)电影(的)排(片)(总)占比加大,(其)他(影)片(的)排(片)(空)间(进)一步(被)“挤占”。两(部)片子合(计)排片占(比)最高的一天达71.8%,其他五部电影(瓜)(分)大约30%(的)排片。

灯(塔)(专)(业)版数(据)
(灯)(塔)专业版数据

  在这五部电影中,《刺杀小说家》首日(票)房最(高),排片(占)比达13%,其次为《侍(神)(令)》《(熊)出没》。《人潮汹(涌)》票房最低,其第二日(排)片(占)比就(下)(跌)至3.9%。导致2月13(日),《人潮汹涌》(导)(演)饶晓志在微博求排片。他在(文)中表(示),(虽)然用“(求)”(这)(个)字(会)(被)说成卖(惨)(求)荣,但(诚)实面对(眼)前状(况),“(求)”一下即使没(那)么体(面),也是他(能)做(的)(为)数不(多)(的)选(择)了。

微博(截)图
微博截图

  不(过),饶晓(志)(发)声后,《人潮(汹)涌》排片(并)未上涨,(直)到(第)五(日)(才)慢慢上升。值得注(意)的是,在春节(假)期(结)束(后)的“(后)(春)(节)档”,《人(潮)(汹)涌》反而逐渐发力,上(映)第十三日,排片占(比)达到11.8%,(超)过《(刺)杀小说家》,其(单)日票房也成为春节档七部影片第三(名)。

灯塔专(业)版数据
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  热(门)档期可能并非是好档期

  《人(潮)(汹)(涌)》的案(例)似乎(在)提醒着我们,(选)对档期的(重)要性,热门档期(可)能也(并)非是(好)(档)(期)。

  2018年,饶(晓)(志)导演(的)电影《(无)名(之)辈》就曾在11(月)16(日)这(个)(冷)门(档)期(上)映,(在)两部国外大片《毒液:致(命)守护(者)》《神奇动物:格林德沃(之)罪》的夹击下成为(一)匹黑马,(最)终(取)得了近8(亿)的票房。

  (对)比《(无)名之辈》和《人潮汹涌》的各项(数)据,其(实)(上)映前8天,两者(单)(日)票房相差(并)(不)(大),但前者(的)(排)(片)占比却比后(者)(多),由于当时(电)(影)竞争并不激(烈),《无名之(辈)》首(日)排片(就)(超)过10%,(最)高达到28.7%。因(此)上(映)前7天里,《人潮汹(涌)》(的)场(均)人次(也)大多高于《无名之(辈)》。这是(春)节档的最(大)(优)势,人流量远远高(于)(冷)门(档)期。

灯塔专业版(数)据
灯塔(专)业版(数)据

  在上映第9日(和)第10日时,两部(电)影的票房分别迎来爆发峰值,《无(名)之(辈)》超(过)7000万,(而)《人潮汹涌》仅有3546.8(万),这时后者的(排)片(还)(不)足10%。

  黑马(影)片要逆袭,(除)了影片质量,最重(要)的还有排片,不然(都)没有(爆)发(的)空间。近几天,随着《(人)潮(汹)(涌)》(排)片逆(袭),其票(房)也(保)(持)稳定增长,据猫眼专业版预测,其总(票)房可(能)达到5.7亿元。

  相比之下,《(侍)(神)令》《(新)神榜:哪吒重生》则没(有)这么(好)的运(气)。《侍神(令)》有周迅、陈坤坐镇,又(有)阴阳(师)(这)个大IP,但目前票(房)仅有2.48(亿)。《新神榜:(哪)吒重生》票房超过3亿,但据导演(赵)霁透(露),离回(本)还远(远)不够。

《(新)(神)榜:哪吒重(生)》海(报)
《(新)神榜:(哪)吒重(生)》海(报)

  春(节)档有“规(模)效应”,但也有“(马)太(效)应”,群(雄)争霸的场面不多,更常见(的)是强(的)更(强),(弱)的更(弱)。片方(在)定档时,相(比)迷(信)大档期,更应该多研究研(究)观众的喜好,(多)观察观察市场(规)律。

  三四(月)影市(更)冷清

  “(最)(牛)春节档”让(国)内电影(市)(场)爆(发)前(所)未(有)(的)活力,据(媒)体报道,部(分)(影)院甚至仅仅依靠前7(天)的(春)节档票房,(就)走(出)了过去一(整)年的亏损困(局)。

  然(而),对于(中)(国)电影(行)业来说,春节档过后,(迎)来(的)(可)能是一(股)“寒潮”。春节假期结束(后),2月仅有7部(新)(电)影(上)(映),(较)有号召(力)(的)(只)有一部《(猫)和老鼠》,(目)(前)其首日预售票房已(超)(过)500万。

《(猫)(和)老鼠》(海)(报)
《猫和老鼠》海报

  (更)冷清(的)将是(接)(下)来(的)三(四)月(份)。这个档期通常是国(内)(影)市的淡(季),春节档刚(刚)结束,观众(的)观影意(愿)(没)那么强烈。而(对)(于)重量级影片来说,可能更偏向于在热(闹)的暑(期)档上映。

  相比(往)(年),今年(三)(四)月份影片更(少)。目前,(三)(月)(份)有18部影(片)定档,四月份(有)14(部)。在2019年同期,这(两)(个)(月)定档影片都超过40部。

  影片(数)量(为)何减半?其中有疫(情)的原因,很多国产电影对(定)档期(更)加谨慎。好莱坞(电)影(业)因疫情复苏困(难),不少大片推迟上映,进口电(影)数量减少。此前,《复仇(者)联(盟)4》《狂暴(巨)兽》《惊奇队(长)》《绿(皮)(书)》等多部外国(大)片都曾(在)三四月的(淡)季取得(不)错的票(房)(成)绩。

电影海报
电影海报

  在影片(上),(这)(两)个月上映(的)有陈建斌导演,周迅、大(鹏)等主演的《第(十)(一)回》,《冰雪奇缘》(团)队打造(的)动画电(影)《寻龙传说》,贾樟柯、河濑(直)美监制(的)《又见(奈)良》,张子枫、(肖)央主(演)的《我(的)(姐)姐》,廖凡、佟丽(娅)、乔(杉)(主)(演)(的)《来都来了》,陈柏霖、郭(采)(洁)、(夏)(侯)云(珊)主演的《北京(爱)情图鉴》,钟楚(曦)、谭(松)(韵)主(演)的《八月未央》,(以)及雷佳音、李现(主)(演)的《古董局中局》(等)。

  (爱)情、(动)(画)、冒险、悬疑类(型)都(有),(但)(要)提振电影市场,还需要更(多)(电)影(片)方抛弃“档期迷信”,小心求(证),大胆(定)档。(完)

【编辑:黄钰(涵)】

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