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天花(板)不(断)升高 分账剧这5年:(破)小圈子做大收益

来源: 南方日报网络版     时间: 2021-03-04 16:45:06

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  从古(装)(甜)宠到女(性)悬疑,(打)破限定(题)材更加多元(化),分(账)天花板不断(升)高

  (分)账剧这5年:破小(圈)(子),做大收益

  (自)2016年《妖(出)长安》引发关注以(来),分账剧在主流视(线)之外“发育”了5年,(现)在(进)入了第6个(年)(头)。新京报记者梳理了2016(年)~2020年播(出)、相对热门的分账剧近40部,(以)及2021年待(播)分(账)剧近30(部)。观察发现,(分)(账)剧近(两)年迎来了品质(与)收益的(爆)发,2019年实际上成为了分账(剧)发(展)过程中的一个分(水)岭。

  正是从2019年开始,分账剧的收益和口碑均(有)了明(显)(的)提(升),(剧)集热度开始与(品)质正(相)关;题材变得越(来)越多(元),主流化趋势(明)显;以往分账剧(的)(创)作主力以新人新(公)司(和)腰部影(视)公司为(主),今年以来(头)部影视公司相(继)入局……(分)(账)剧,正(在)迅速成长为剧集(领)域里堪与版权(剧)、定制剧匹(敌)的一支(力)量。

  收益、口碑(明)显提升,热度、品质渐成正比

  2019年之前的分账剧,(分)(账)收益较高的多处(在)1000(万)~3000(万)区间。(例)(如):2017年的《假凤虚凰》分账1000万,2018年的《等到烟(暖)雨收》3000万、《时(光)教会我(爱)(你)》2800万。2019年~2020年播出(的)分账剧,(获)得1000(万)~3000(万)的分(账)收(益)变得(更)常见,超过10部达到了这(一)成绩。分(账)收(益)的“天(花)(板)”也有了很大提升,两年间分(账)(超)过5000(万)有5(部)之多。(其)(中)4部在2020年播出,分(别)是《我的刺猬(女)孩》(5000万)、《约定期间爱上你》(6000万)、《(少)(主)且慢行》(7500万)和《人(间)烟火花小厨》(1(亿))。

  以2019年为界,(分)账(剧)的整(体)口碑也出现了明显的(变)化。2019(年)之前播出的15(部),豆瓣平均(得)分5.49;2019~2020(年)(播)出的24部,豆瓣平(均)得分6.78,高(于)“2020播(映)(指)(数)TOP100剧集”的平均(豆)瓣评(分)6.4(据艺恩数(据))。全(部)39部(分)(账)剧中,评(分)最低的是2017年(播)出的《龙日(一),你死定(了)》(3.1)和《花(落)宫(廷)错(流)年》(3.3);评分(最)高(的)分别是2019年播出的《你(的)未来(已)签(收)》(8.3),2020年播出的《侠探(简)不(知)》(8.2)、《如此可爱(的)我们》(8.2)。

  纳入(本)次统计(的)2019年之前(播)出(的)分(账)剧,虽(然)(有)8分(的)《(花)间(提)壶方大厨》(和)7.8分的《(二)(龙)湖爱情故事》,但其余有评分(的)均(在)6分以下,(及)格率13%。2019~2020年播出的24部,豆瓣6分以(上)(的)15部,及格(率)65%。

  此外,(剧)(集)的热度越来越呈(现)出与品质(正)相关(的)(趋)(势)。(早)期(豆)(瓣)评价人(数)过万的分账剧,评分多不及格;2019(年)(之)后评(价)人数过(万)(的)分(账)剧,评(分)(最)低6.9,最高8.2。评(分)7.2(的)《(我)的(刺)猬(女)(孩)》,还(位)列(了)2020年度猫眼(青)春剧热度TOP10,成该(榜)单唯一入围(的)(分)(账)网(剧)。

  从(古)装甜宠到(女)(性)悬疑,题材更加多元化

  (统)计数(据)显示,过往(分)(账)(收)益(较)高的分(账)剧从题材来看,古(装)、(甜)宠((言)情/爱情)必居其(一)。2017年的《花间(提)(壶)方大(厨)》《假凤虚凰》、2018年(的)《(等)(到)烟暖雨收》、2019年的《(绝)世千金》属于二者兼(具);《妖(出)(长)安》(2016)占了“(古)(装)”,《(时)光教会(我)爱你》(2018)占(了)“(甜)宠”。(以)至于业界一(度)认为,只有古装甜宠(这)样(的)“限定(题)材”才适合做成(分)账剧。

  但近(两)(年),尤其2020(年)播(出)的分账(剧)中,不少既(非)(古)装也非甜宠的题材(同)样获得(了)好的分账(收)益。分账收益超过1000(万)的《危(险)的她》,讲述(四)位女性在绝境中自我(救)(赎),扑(朔)(迷)离“设局”联手复仇的故(事),属于女性(悬)疑题(材);《(凶)(案)现场》是更加硬核的刑(侦)悬疑题材,(讲)述(一)(线)(公)(安)干警在侦破谋杀案(过)程中深挖(真)(相),从而牵扯出背(后)阴谋的故事。该(剧)分账金额(超)过2000万。

  从2021(年)(待)播分(账)剧片(单)(来)看,创(作)者已经不再执着于拍(古)(装)和甜宠的“限定题(材)”(来)赚(钱),而(是)着力(开)发更多元化的题材。《住(在)我对面的小哥哥》是奇幻+甜宠+喜(剧),《少帅每天都(在)吃醋》(定)位是民国爱(情)偶(像)(剧),《八(棱)镜》(是)刑侦+爱情,《一闪一闪(亮)星星》是青春+奇幻+爱(情),而《精准撞击》是青春+体育(竞)技,《时(光)分岔的夏(天)》是青春+悬(疑)。

  (打)破小(圈)(子)向主(流)靠拢“新兵”做主力“老兵”新入局

  分账剧从2016年诞(生)起,就出(现)(了)收益(破)(千)万的案例,(但)(其)话题传播始终局限(于)小(圈)子之内,难以触达(主)(流)观众。如(果)选取豆瓣(网)(的)“剧集评(价)人数”作为主流化标准,2019(年)及其之前的分账剧(主)流化程度很(低),大多数都因评价人数(不)(够)未能开(分)——(即)便该(剧)的(收)益和热度均相当可观。但是,2020(年)热点(分)账剧的豆瓣(开)分率则有了大幅提(升),据云合数(据),2020(年)上新分账剧豆(瓣)开(分)比例33%,(前)(几)年仅在15%上下。

  不仅(如)此,2020(年)分账剧(还)(与)当年主(流)剧集市场的创(作)(风)向和(热)点话题保持了近(乎)(同)步。而(此)前不(论)(双)男主走红还是现实(主)义风行,(分)账剧领域永远是古装+甜宠当道。2020年的(主)(流)(剧)集市场上,(悬)疑(和)女性题材表现(优)异。(分)账剧(领)域,悬疑题材的质(与)量均有提(升),17部热(点)(分)账剧中(近)1/3有悬疑元素(加)持,包括了8.2(分)的《侠探(简)不(知)》;女(性)题材也取(得)了突破,《危险的她》既有(悬)疑色彩,又(是)(一)部(现)实题材(的)女性群像剧。

  (分)账(剧)的“玩(家)”(一)直以(新)人和(腰)部公(司)(为)(主),(演)(员)阵容也(很)少出(现)“熟脸”。(如)果(把)2016年~2020年分(账)剧的(制)作(公)(司)列张表,(观)众很难从中找到熟悉的名字。新片场(影)业、映美传(媒)、麦田映画、核桃(影)业、酷(鲸)制作、山河万(物)影(视)传媒……这些剧方多为(成)(立)年头不(久)、公司(体)(量)不大、(出)品的剧集作品(还)不算(多)的“新兵”。而随着分账剧市场体(量)的扩大和分账收益的(提)升,主流剧(集)制作的“老(兵)”陆续(入)(局)。2021年(的)待播分账剧制作公司里出现了慈文(传)媒(的)名字,《时光分(岔)(的)夏天》就是其出品的第一(部)(分)账(剧)。

【(编)辑:朱(延)静】

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